时间:2016-11-29    来源:星空影视文化传媒

五部电影就可以诠释电影广告的创意植入方式

纵观这些中国电影市场可谓是红红火火。而其中广告植入也是值得谈论一二的,有品牌不顾电影内容是否与自己吻合,也不管植入的地方是否突兀影响观看体验,只一味的任性植入导致最后“人财两空”,但也有的品牌有创意的植入方式甚至不刻意的植入反而让观众对品牌有了更多关注与认可,如今植入广告的技巧性越来越强,那种硬生生的植入方式因太过于直白,不断被众多影迷吐槽而起不到预期效果,已经渐渐淡出历史舞台。今天,我们来看看高能的五大电影广告植入!

TOP5、《毒战》&网秦安全


电影《毒战》中有一个比较成功的广告植入案例,在这部电影中网秦安全完全以顺其自然的方式进行了“参与”,避免了造作之感。《毒战》植入的是手机安全产品网秦。《毒战》植入的是手机安全产品网秦。大毒枭被捕,手机防窃听开启,也正是因为这一部落在**手中被罪犯开启防窃听的手机,**才能层层剥茧又遇峰回路转。手机安全参与到了情节之中,自然合理,不凸显又深入人心;而且值得一提的是,这是杜琪峰挥师北上的第一部警匪片,情节和场景力求真实接地气,因此这也是大陆元素的一斑体现。


TOP4、《爱情呼叫转移》&中国移动


在广告界,整体植入被认为是广告植入的一种非常危险的做法,但是一旦植入成功往往起到令人意想不到的效果。《爱情呼叫转移》整部影片堪称120分钟的中国移动广告,其中涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、GPS定位等中国移动的业务。而这部电影的成功之处就在于,巧妙的情节和故事,都能用一部手机作为线索而贯连,还能将移动的业务介绍得淋漓尽致。在开诚布公整体植入的情况下,情节的自然流畅,真情实意,反而让人忘记了植入的累赘,不是怨声载道而是拍案叫绝。


TOP3、《星空日记》& Ninebot九号平衡车


所有在影视题材中的植广告都非常看中文化的力量,通过作品中浓郁的文化气息,在不知不觉间传递产品的理念诉求。《星空日记》是继《女生日记》、《男生日记》走红网络之后,北京大学再次推出的纪念毕业季的微电影,由北京大学师生共同完成,围绕“梦想是最真的现实”,对梦想和青年人脑海中的“北大精神”进行诠释。片中老教授稳稳地站在平衡车上,缓缓行走在北大校园内的小路上,这样的画面让人们无不在教授的感染下,对这款代步工具产生浓厚兴趣。Ninebot九号平衡车的植入在无声之间,向观众传递了引领梦想这一信息。


TOP2、《大腕》&可口可乐等


《大腕》是中国电影史上,也是电影植入营销历史中的一朵奇葩。这部电影本身就是在讲植入广告的故事。虽有大量的实物植入,但是你又会发现影片并不是生硬地将“可口可乐”、“555香烟”、“哇哈哈”等产品广告生硬地植入,而是变成了“可笑可乐”“666香烟”“乐哈哈”等相接近的名称,让人在开怀大笑的时候自然而然得想到了该品牌,在不知不觉中留下对产品及品牌印象,继而达到营销产品的目的,避免了实物植入的生硬感。更个植入的风格和电影的风格完美契合。

TOP1、《分手大师》& Ninebot九号平衡车


2015年植入广告的成功案例当属“超氏喜剧”力作——《分手大师》,影片里面,我都不多说了,高科技就是有高科技的好处,不是朋友透漏我还真不知道这是一植入广告,这样的植入非但没引起观众反感,还引发了影迷们的共鸣,太酷了··太帅了··等等从观众口中爆出。。。。其实在影片上映前的多场发布会中,邓超就携带这款代步神器出场,通过这种对生活方式的提倡,渲染了Ninebot九号平衡车品牌。6亿的票房已近说明一切第一当之无愧Ninebot九号广告投入的幕后之人也堪称业内广告植入界的“金手指”!


TOP up《电竞之城 — 破茧》广告植入

电影《电竞之城 — 破茧》是星空影视团队经过严密的前期策划,以及精准的市场定位所打磨出的网络大电影作品。剧本的故事情节紧贴当下电竞群体的心理痛点,融合了热血、励志、竞技等激发年轻人观看热情的元素,按照好莱坞系列片模式打造,用工业化体系的标准引领影视行业,也让投资商和赞助商拥有持续的盈利点和影响力。

电影《电竞之城 — 破茧》广告赞助招商启动啦!

赞助商与出品方(星空影视)建立合作契约,享有项目广告植入(台词、道具、海报、片尾logo展示等)权利,同时在项目的网络营销过程中推广自身品牌,按合同实施广告植入与网络营销方式。

根据金额不同,广告植入方式和资金回收率也有所不同,具体请参考附件。

资金回收率:0.1% - 0.5%

盈利点:品牌广告植入、网络营销推广、票房利润分成!


电影《电竞之城—破茧》广告植入招商项目清单+回收率清单

序号

赞助项目

赞助金额

具体回报

1

片头影视广告

10万元

10秒

2

片尾赞助单位名称字幕

5万元

3

电影场景植入产品

5万元

每次出现2秒、全剧最多两次

4

电影场景植入企业标识

8万元

每次出现2秒、全剧最多两次

5

电影场景植入办公室外观

5万元

每次出现2秒、全剧最多两次

6

电影植入电影海报

根据宣发策划案进行

7

电影植入电影道具

根据宣发策划案进行

8

电影片尾logo

根据宣发策划案进行

9

电影角色台词植入产品

5万元

每次出现2秒、全剧最多两次

10

电影角色台词植入单位名称

3万元

每次出现2秒、全剧最多两次

11

演员服装赞助

5万元

随剧情出现,(展示logo)

每次出现2秒、全剧最多两次

12

电影角色个人使用物品、食品

2万元

随剧情出现

13

演员见面会影片推广现场赞助

1万元

发言台背板A2大小标识

14

演员见面会影片推广现场赞助

1万元

横幅

15

演员见面会影片推广现场赞助

1万元

X展架

16

其他形式项目

50万元

联合摄制、票房分成等

注:以上投资方收益均需要开票给甲方,含增值税20%。

深圳市星空影视文化传媒有限责任公司


越来越多的广告植入进入电影市场,植入广告的技巧性越来越强,那种硬生生的植入方式因太过于直白,不断被众多影迷吐槽而起不到预期效果,已经渐渐淡出历史舞台。如今的植入广告更注重以提倡某种生活方式的手法进行植入。欢迎各大广告商加入到电影《电竞之城—破茧》的投资拍摄中!

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